Кейс по продвижению интернет-магазина «Посуда Богемия»

Вернуться назад

Завершен

май 2016 — апр 2018

Перейти на сайт
  • Данные за период: май 2016 - декабрь 2017
  • Тариф продвижения: «SEO-Мега»

Задачи

  • Изучить сферу интернет-торговли посуды, определить аудиторию, провести анализ конкурентов.
  • Проанализировать структуру сайта, разработать рекомендации для продвижения под поисковые запросы пользователей.
  • Обеспечить рост трафика и продаж, вывести сайт в ТОП-10 по ключевым коммерческим запросам.
  • Наработать базу постоянных покупателей, обеспечить повторные заказы.
  • Занять свою нишу в домашнем регионе.

Особенности проекта

  1. Сезонный спрос.
  2. Высокая конкуренция в регионе.
  3. Высокая конкуренция в сфере розничных продаж посуды.

Решение

Мы провели исследование рынка и с учетом выявленных потребностей покупателей и проблем сферы. Проект на начало работы был полностью готов, требовалось поисковое продвижение, контекстная реклама, Яндекс.Маркет. Сейчас сайт входит в топ-1 по запросам «бокалы для вина», «бокалы для шампанского» (Москва), а также в топ-3 и в топ-10 по другим ключевым запросам. Продвижение и поддержка проекта продолжаются.

Поисковое продвижение (посмотреть результат)

  • Собрали семантическое ядро по всем категориям.
  • Провели технический аудит сайта, исправили выявленные проблемы.
  • Оптимизировали сайт под поисковые запросы, в том числе низкочастотные с помощью плагина «SEO-фильтр».

Контекстная реклама

Яндекс.Маркет (посмотреть результат)

  • Составили и настроили прайс-лист для выгрузки в Яндекс.Маркет.
  • Выставили ставки по умолчанию в личном кабинете магазина.
  • Подготовили сайт к проверке Яндекс.Маркета.
  • Провели настройку ставок.


Результат поискового продвижения

За весь период работы над проектом наблюдается заметный рост поискового трафика. В 2017 году всего с поиска было привлечено 212 672 посетителя, а среднемесячная посещаемость составила 17 722,7 чел.

Табл. 1 - Поисковый трафик с апреля 2016 по декабрь 2017

Месяц Количество посетителей Рост к предыдущему месяцу, 2018 Сравнение с аналогичным периодом прошлого года
2017 2016 кол-во % кол-во %
Январь 15264 - - - - -
Февраль 14 732 - -532 96,5 - -
Март 16 123 - 1 391 109,4 - -
Апрель 11 985 - -4 138 74,3 - -
Май 11 707 88 -278 97,7 11 619 13 303,4
Июнь 12 471 568 764 106,5 11 903 2 195,6
Июль 15 421 965 2 950 123,7 14 456 1 598,0
Август 19 281 1 127 3 860 125,0 18 154 1 710,8
Сентябрь 17 446 1 370 -1 835 90,5 16 076 1 273,4
Октябрь 19 891 2 322 2 445 114,0 17 569 856,6
Ноябрь 23 856 6 548 3 965 119,9 17 308 364,3
Декабрь 34 495 14 797 10 639 144,6 19 698 233,1
Год 212 672 27 785 - - - -
В среднем за месяц 17 722,7 3 473,1 - - 14 249,5 510,3

В декабре 2017 года поисковый трафик достиг отметки 34 495 человек.


Рис. 1 - Динамика посетителей с мая 2016 по декабрь 2017

  • Данные за период: май 2016 - декабрь 2017
  • Тариф продвижения: «SEO-Мега»

Задачи

  • Изучить сферу интернет-торговли посуды, определить аудиторию, провести анализ конкурентов.
  • Проанализировать структуру сайта, разработать рекомендации для продвижения под поисковые запросы пользователей.
  • Обеспечить рост трафика и продаж, вывести сайт в ТОП-10 по ключевым коммерческим запросам.
  • Наработать базу постоянных покупателей, обеспечить повторные заказы.
  • Занять свою нишу в домашнем регионе.

Особенности проекта

  1. Сезонный спрос.
  2. Высокая конкуренция в регионе.
  3. Высокая конкуренция в сфере розничных продаж посуды.

Решение

Мы провели исследование рынка и с учетом выявленных потребностей покупателей и проблем сферы. Проект на начало работы был полностью готов, требовалось поисковое продвижение, контекстная реклама, Яндекс.Маркет. Сейчас сайт входит в топ-1 по запросам «бокалы для вина», «бокалы для шампанского» (Москва), а также в топ-3 и в топ-10 по другим ключевым запросам. Продвижение и поддержка проекта продолжаются.

Поисковое продвижение (посмотреть результат)

  • Собрали семантическое ядро по всем категориям.
  • Провели технический аудит сайта, исправили выявленные проблемы.
  • Оптимизировали сайт под поисковые запросы, в том числе низкочастотные с помощью плагина «SEO-фильтр».

Контекстная реклама

Яндекс.Маркет (посмотреть результат)

  • Составили и настроили прайс-лист для выгрузки в Яндекс.Маркет.
  • Выставили ставки по умолчанию в личном кабинете магазина.
  • Подготовили сайт к проверке Яндекс.Маркета.
  • Провели настройку ставок.


Результат поискового продвижения

За весь период работы над проектом наблюдается заметный рост поискового трафика. В 2017 году всего с поиска было привлечено 212 672 посетителя, а среднемесячная посещаемость составила 17 722,7 чел.

Табл. 1 - Поисковый трафик с апреля 2016 по декабрь 2017

Месяц Количество посетителей Рост к предыдущему месяцу, 2018 Сравнение с аналогичным периодом прошлого года
2017 2016 кол-во % кол-во %
Январь 15264 - - - - -
Февраль 14 732 - -532 96,5 - -
Март 16 123 - 1 391 109,4 - -
Апрель 11 985 - -4 138 74,3 - -
Май 11 707 88 -278 97,7 11 619 13 303,4
Июнь 12 471 568 764 106,5 11 903 2 195,6
Июль 15 421 965 2 950 123,7 14 456 1 598,0
Август 19 281 1 127 3 860 125,0 18 154 1 710,8
Сентябрь 17 446 1 370 -1 835 90,5 16 076 1 273,4
Октябрь 19 891 2 322 2 445 114,0 17 569 856,6
Ноябрь 23 856 6 548 3 965 119,9 17 308 364,3
Декабрь 34 495 14 797 10 639 144,6 19 698 233,1
Год 212 672 27 785 - - - -
В среднем за месяц 17 722,7 3 473,1 - - 14 249,5 510,3

В декабре 2017 года поисковый трафик достиг отметки 34 495 человек.


Рис. 1 - Динамика посетителей с мая 2016 по декабрь 2017

Количество просмотров постоянно растет. В начале года этот показатель составлял только 4 222 просмотров в месяц, в декабре 2017 достиг 30 603 (рост более чем в 7 раз).


Табл. 2 - Количество просмотров поискового трафика за всё время

Месяц Количество посетителей Рост к предыдущему месяцу, 2018 Сравнение с аналогичным периодом прошлого года
2017 2016 кол-во % кол-во %
Январь 180 931 - - - - -
Февраль 156 653 - -24 278 86,6 - -
Март 145 496 - -11 157 92,9 - -
Апрель 113 153 - -32 343 77,8 - -
Май 104 373 1 322 -8 780 92,2 103 051 7 895,1
Июнь 125 122 8 690 20 749 119,9 116 432 1 439,8
Июль 168 546 13 222 43 424 134,7 155 324 1 274,7
Август 192 483 15 824 23 937 114,2 176 659 1 216,4
Сентябрь 180 125 16 960 -12 358 93,6 163 165 1 062,1
Октябрь 205 998 28 476 25 873 114,4 177 522 723,4
Ноябрь 272 735 82 225 66 737 132,4 190 510 331,7
Декабрь 332 022 161 726 59 287 121,7 170 296 205,3
Год 2 177 637 328 445 - - - -
В среднем за месяц 181 469,8 41 055,6 - - 140 414,1 442,0


Рис. 2 - Динамика просмотров по месяцам

Количество просмотров постоянно растет. В начале года этот показатель составлял только 4 222 просмотров в месяц, в декабре 2017 достиг 30 603 (рост более чем в 7 раз).


Табл. 2 - Количество просмотров поискового трафика за всё время

Месяц Количество посетителей Рост к предыдущему месяцу, 2018 Сравнение с аналогичным периодом прошлого года
2017 2016 кол-во % кол-во %
Январь 180 931 - - - - -
Февраль 156 653 - -24 278 86,6 - -
Март 145 496 - -11 157 92,9 - -
Апрель 113 153 - -32 343 77,8 - -
Май 104 373 1 322 -8 780 92,2 103 051 7 895,1
Июнь 125 122 8 690 20 749 119,9 116 432 1 439,8
Июль 168 546 13 222 43 424 134,7 155 324 1 274,7
Август 192 483 15 824 23 937 114,2 176 659 1 216,4
Сентябрь 180 125 16 960 -12 358 93,6 163 165 1 062,1
Октябрь 205 998 28 476 25 873 114,4 177 522 723,4
Ноябрь 272 735 82 225 66 737 132,4 190 510 331,7
Декабрь 332 022 161 726 59 287 121,7 170 296 205,3
Год 2 177 637 328 445 - - - -
В среднем за месяц 181 469,8 41 055,6 - - 140 414,1 442,0


Рис. 2 - Динамика просмотров по месяцам

Показатели за ноябрь-декабрь 2017

Рис. 3 - Общая информация по сайту

Показатели за ноябрь-декабрь 2017

Рис. 3 - Общая информация по сайту

В декабре больше всего переходов было отмечено из поисковых систем - 35 189. Это 47% от всей посещаемости. Второй по значимости источник трафика - контекстная реклама. На ее долю приходится 35%.


Табл. 3 - Источники трафика

Источник Визиты Отказы Глубина просмотра Время на сайте
1 Переходы из поисковых систем 35 189 14% 8,62 6:21
2 Переходы по рекламе 26 046 17% 8,01 5:30
3 Внутренние переходы 6 567 20% 8,14 9:14
4 Прямые заходы 5 699 21% 9,01 8:46
5 Переходы по ссылкам на сайтах 485 20% 9,63 7:33
6 Переходы из социальных сетей 183 14% 7,47 6:55
7 Переходы с сохранённых страниц 26 92% 2,12 0:52


Рис 4 - Источники трафика в декабре 2017

В декабре больше всего переходов было отмечено из поисковых систем - 35 189. Это 47% от всей посещаемости. Второй по значимости источник трафика - контекстная реклама. На ее долю приходится 35%.


Табл. 3 - Источники трафика

Источник Визиты Отказы Глубина просмотра Время на сайте
1 Переходы из поисковых систем 35 189 14% 8,62 6:21
2 Переходы по рекламе 26 046 17% 8,01 5:30
3 Внутренние переходы 6 567 20% 8,14 9:14
4 Прямые заходы 5 699 21% 9,01 8:46
5 Переходы по ссылкам на сайтах 485 20% 9,63 7:33
6 Переходы из социальных сетей 183 14% 7,47 6:55
7 Переходы с сохранённых страниц 26 92% 2,12 0:52


Рис 4 - Источники трафика в декабре 2017

Больше всего посетителей из домашнего региона - Москвы и Московской области. Но также сайт получает трафик из других регионов - Санкт-Петербурга и Ленинградской области, Краснодарского края, Свердловской, Ростовской, Самарской областей.


Рис. 5 - География посетителей

Больше всего посетителей из домашнего региона - Москвы и Московской области. Но также сайт получает трафик из других регионов - Санкт-Петербурга и Ленинградской области, Краснодарского края, Свердловской, Ростовской, Самарской областей.


Рис. 5 - География посетителей

Позиции сайта

Сайт входит в топ-1 по запросу «Бокалы для вина» (Москва).

Позиции сайта

Сайт входит в топ-1 по запросу «Бокалы для вина» (Москва).

Сайт входит в топ-3 по запросу «Вазы для цветов» (Москва).

Сайт входит в топ-3 по запросу «Вазы для цветов» (Москва).

Сайт входит в топ-1 по запросу «Бокалы для шампанского» (Москва).

Сайт входит в топ-1 по запросу «Бокалы для шампанского» (Москва).

Сайт входит в топ-1 по запросу «Чайный сервиз на 6 персон фарфор» (Москва).

Сайт входит в топ-1 по запросу «Чайный сервиз на 6 персон фарфор» (Москва).

Реклама в Яндекс.Директ

Среднее количество посетителей, перешедших по рекламе за 2017 год, составляет 14 687 человека в месяц. Средняя цена клика за весь период ведения контекстной рекламы в Яндекс.Директ - 4,26 руб. Самая низкая цена клика была в январе 2017 года и составила 2,95 руб.


Табл. 4 - Все показатели по рекламе в Яндекс.Директ

Месяц Количество показов Количество переходов Средняя цена клика расход (руб.)
Январь 15 781 4 198 2,95
Февраль 15 366 4 068 3,61
Март 15 642 4 155 3,6
Апрель 10 507 2 646 3,82
Май 6 992 1 884 4,02
Июнь 6 274 1 672 4,01
Июль 6 814 1 769 3,88
Август 6 120 1 638 3,94
Сентябрь 11 069 1 942 5,31
Октябрь 19 555 2 948 5,82
Ноябрь 26 029 3 614 5,19
Декабрь 36 093 5 610 4,91
Итого среднее 14 687 3 012 4,26


Больше всего переходов с Яндекс.Директ зафиксировано в декабре 2017 года - 36 093, что вдвое выше среднего показателя за весь период ведения контекстной рекламы. Всего за 2017 год удалось привлечь с Яндекс.Директа 176 242 посетителей.


Рис. 6 - Переходы на сайт с Яндекс.Директ

Реклама в Яндекс.Директ

Среднее количество посетителей, перешедших по рекламе за 2017 год, составляет 14 687 человека в месяц. Средняя цена клика за весь период ведения контекстной рекламы в Яндекс.Директ - 4,26 руб. Самая низкая цена клика была в январе 2017 года и составила 2,95 руб.


Табл. 4 - Все показатели по рекламе в Яндекс.Директ

Месяц Количество показов Количество переходов Средняя цена клика расход (руб.)
Январь 15 781 4 198 2,95
Февраль 15 366 4 068 3,61
Март 15 642 4 155 3,6
Апрель 10 507 2 646 3,82
Май 6 992 1 884 4,02
Июнь 6 274 1 672 4,01
Июль 6 814 1 769 3,88
Август 6 120 1 638 3,94
Сентябрь 11 069 1 942 5,31
Октябрь 19 555 2 948 5,82
Ноябрь 26 029 3 614 5,19
Декабрь 36 093 5 610 4,91
Итого среднее 14 687 3 012 4,26


Больше всего переходов с Яндекс.Директ зафиксировано в декабре 2017 года - 36 093, что вдвое выше среднего показателя за весь период ведения контекстной рекламы. Всего за 2017 год удалось привлечь с Яндекс.Директа 176 242 посетителей.


Рис. 6 - Переходы на сайт с Яндекс.Директ

Самая низкая цена клика была в начале 2017-го года, ближе к концу года она возросла. В декабре каждый переход по рекламе обошелся в 4,26 руб.


Рис. 7 - Динамика цены клика

Самая низкая цена клика была в начале 2017-го года, ближе к концу года она возросла. В декабре каждый переход по рекламе обошелся в 4,26 руб.


Рис. 7 - Динамика цены клика

Реклама в Google Adwords

Контекстную рекламу в Google Adwords подключили позднее, в октябре. Благодаря этому источнику каждый месяц сайт получал 28 804 посетителя. Средняя цена клика за все время ведения кампаний составляет 2,7 руб.


Табл. 5 - Все показатели по рекламе в Google Adwords

Месяц Количество показов Количество переходов Средняя цена клика (руб.)
Октябрь 34 205 4 698 3,17
Ноябрь 20 197 4 681 2,56
Декабрь 32 011 7 478 2,36
Итого среднее 28 804,3 5 619 2,7


Рис. 8 - Динамика цены клика

Реклама в Google Adwords

Контекстную рекламу в Google Adwords подключили позднее, в октябре. Благодаря этому источнику каждый месяц сайт получал 28 804 посетителя. Средняя цена клика за все время ведения кампаний составляет 2,7 руб.


Табл. 5 - Все показатели по рекламе в Google Adwords

Месяц Количество показов Количество переходов Средняя цена клика (руб.)
Октябрь 34 205 4 698 3,17
Ноябрь 20 197 4 681 2,56
Декабрь 32 011 7 478 2,36
Итого среднее 28 804,3 5 619 2,7


Рис. 8 - Динамика цены клика

Яндекс.Маркет

С Яндекс.Маркета за весь период привлечено 38 756 посетителей, что в среднем в месяц составляет 3 875 человек.


Табл. 6 - Все показатели по Яндекс.Маркету

Месяц Кол-во переходов
Март 1 216
Апрель 1 869
Май 1 903
Июнь 1 575
Июль 2 924
Август 5 371
Сентябрь 5 360
Октябрь 5 938
Ноябрь 6 956
Декабрь 5 644
Итого среднее 3 875,6


Рис. 9 - Динамика посещаемости с Яндекс.Маркета

Яндекс.Маркет

С Яндекс.Маркета за весь период привлечено 38 756 посетителей, что в среднем в месяц составляет 3 875 человек.


Табл. 6 - Все показатели по Яндекс.Маркету

Месяц Кол-во переходов
Март 1 216
Апрель 1 869
Май 1 903
Июнь 1 575
Июль 2 924
Август 5 371
Сентябрь 5 360
Октябрь 5 938
Ноябрь 6 956
Декабрь 5 644
Итого среднее 3 875,6


Рис. 9 - Динамика посещаемости с Яндекс.Маркета

Общая посещаемость сайта

За 12 месяцев 2017 года на сайт со всех источников перешел 292 101 посетитель. В среднем за месяц - 24 342 человека.


Рис. 10 - Посещаемость сайта за 2017

Общая посещаемость сайта

За 12 месяцев 2017 года на сайт со всех источников перешел 292 101 посетитель. В среднем за месяц - 24 342 человека.


Рис. 10 - Посещаемость сайта за 2017