Fontura: 21% дохода с бесплатного источника в низкомаржинальной сфере
В кейсе рассказываем, как подключение сервиса «Поиск по товарам» от Яндекса увеличило доход магазина.
Клиент: магазин товаров для рукоделия с большим ассортиментом.
Ключевые отличия Поиска по товарам от Яндекса
Сервис «Поиск по товарам» был запущен в 2022 году. При этом подключение проходит быстро, эффект заметен сразу, а рекламного бюджета не требуется — это бесплатный и теплый трафик. В ответ на товарные запросы пользователя он показывает карточки товара с фотографией и ценами магазинов. При клике посетитель переходит в интернет-магазин и уже там совершает покупку.
Что дает подключение к сервису:
- Теплые лиды — если человек вводит конкретный товарный запрос в строку поиска, значит он уже определился с выбором, и уже ищет подходящие условия для покупки.
- Бесплатный трафик —- за клики не берется плата, нет комиссии с продаж, как на маркетплейсе, рекламного бюджета не требует
- Высокая конверсия — показатель конверсии с визитов с Поиска по товарам всегда выше конверсии с поиска.
- Это быстро — подключение не занимает много времени. А результат приносит сразу, ждать эффекта, как в SEO, не нужно.
Результаты:
Магазин занимается продвижением в поиске, заказы идут как с Яндекс, так и с Google. Это важно понимать для оценки структуры трафика и дохода.
Подключили магазин в июне 2022. Видим, что результат начали получать сразу после подключения, и сервис дал ощутимую прибавку к трафику из поиска:
А вот в структуре дохода с основных поисковых систем трафик с Поиска по товарам занимает 21,2%:
Конверсия с сервиса выше почти в 4 раза, чем с поиска Яндекса (2,7% против 0,72%), так как трафик более теплый:
Подключение в большинстве случаев проходит быстро, поддержание сервиса не требует рекламного бюджета. Магазин может начать получать новые заказы сразу же.
Однако настройка требует компетенции и опыта, чтобы использовать весь функционал и избежать частых ошибок, на исправление которых уходит время.
Что такое «Поиск по товарам» от Яндекса, есть ли там трафик и как подключиться?