Кейс: Как за неполных два года увеличить целевой поисковый трафик с 37 000 до 220 000 в месяц.
 |
Адрес сайта: kudel.ru Тематика: Интернет-магазин пряжи и товаров для рукоделия Вид деятельности: Интернет-магазин Регион: Москва Данные за период: июль 2019 — январь 2021 (19 месяцев) Работы: SEO-продвижение |
 |
Увеличение поискового трафика в 5,9 раз (июль 19 -37692; январь 21-222242) |  |
Увеличение видимости страниц категории в поисковых системах с 5 до 62% |
 |
Средний показатель конверсии 1,71 % |  |
Увеличение видимости страниц товаров в поисковых системах с 22 до 78% |
 |
Постоянный рост заказов и доходов |  |
Знак отличия «Выбор пользователей» |
 |
Вывод и закрепление ключевых запросов в ТОП-1, ТОП-3, ТОП-10 |  |
+ 50 поддоменов |
Задачи
- Изучить сферу, определить аудиторию, провести анализ конкурентов;
- Обеспечить рост трафика и продаж, вывести сайт в ТОП-1 по ключевым коммерческим запросам;
- Занять свою нишу в Москве с возможностью дальнейшего регионального масштабирования;
- Расширить структуру сайта;
- Улучшить usability сайта, внешний вид;
- Работать над коммерческими факторами ранжирования;
- Сделать бренд узнаваемым, наработать базу постоянных покупателей, обеспечить повторные заказы.
Особенности проекта
- Высокая конкуренция в регионе;
- Высокая конкуренция в сфере продаж пряжи.
Работы
- Собрали семантическое ядро по всем категориям и товарам (более 5500 запросов);
- Провели технические аудит сайта, исправили выявленные проблемы;
- Оптимизировали сайт под поисковые запросы;
- Улучшили Usability карточек товара и каталога;
- Провели работы над оптимизацией коммерческих факторов ранжирования;
- Улучшили конверсию сайта;
- Расширили структуру сайта.
Результаты
За весь период работы над проектом наблюдается заметный рост поискового трафика. Уже во втором месяце из поисковых систем на сайте зафиксировано 58225 визитов (на 54% больше предыдущего месяца)
Табл. 1 - Поисковый трафик с июня 2019 по январь 2021
| Месяц | Количество визитов | Рост к предыдущему месяцу | Рост к первому месяцу | ||
| кол-во | % | кол-во | % | ||
| Июль 2019 | 37692 | - | - | - | - |
| Август 2019 | 58225 | 20533 | 54,5 | 20533 | 54,5 |
| Сентябрь 2019 | 69840 | 11615 | 19,9 | 32148 | 85,3 |
| Октябрь 2019 | 94883 | 25043 | 35,9 | 57191 | 151,7 |
| Ноябрь 2019 | 101184 | 6301 | 6,6 | 63492 | 168,4 |
| Декабрь 2019 | 87724 | -13460 | -13,3 | 50032 | 132,7 |
| Январь 2020 | 99245 | 11521 | 13,1 | 61553 | 163,3 |
| Февраль 2020 | 93239 | -6006 | -6,1 | 55547 | 147,4 |
| Март 2020 | 89010 | -4229 | -4,5 | 51318 | 136,2 |
| Апрель 2020 | 88768 | -242 | -0,3 | 51076 | 135,5 |
| Май 2020 | 111866 | 23098 | 26,0 | 74174 | 196,8 |
| Июнь 2020 | 97575 | -14291 | -12,8 | 59883 | 158,9 |
| Июль 2020 | 90183 | -7392 | -7,6 | 52491 | 139,3 |
| Август 2020 | 105975 | 15792 | 17,5 | 68283 | 181,2 |
| Сентябрь 2020 | 129937 | 23962 | 22,6 | 92245 | 244,7 |
| Октябрь 2020 | 179558 | 49621 | 38,2 | 141866 | 376,4 |
| Ноябрь 2020 | 206339 | 26781 | 14,9 | 168647 | 447,4 |
| Декабрь 2020 | 188032 | -18307 | -8,9 | 150340 | 398,9 |
| Январь 2021 | 222242 | 34210 | 18,2 | 184550 | 489,6 |
| Июль 2019-Январь 2021 | 2151517 | ||||
В ноябре 2019 года количество визитов из поисковых систем преодолело отметку в 100 000 визитов и составило 101184 визитов, а через год, в ноябре 2020 года, удалось улучшить этот показатель больше чем в 2 раза (206339 визитов).
Рис. 1 - Динамика поискового трафика с июля 2019 по январь 2021
На рисунке представлен график роста поискового трафика за весь период продвижения.
Рис.2 - Динамика поискового трафика в разрезе поисковых систем с июля 2019 по январь 2021
Основной акцент был направлен на работу с поисковой системой Яндекс и Google.
Рис.3 - Доля поискового трафика с июля 2019 по январь 2021
На рисунке представлена диаграмма доли трафика из поиска, по отношению к другим источникам посещений.
Рис. 4 - Динамика заказов из поиска с июля 2019 по январь 2021
На графике рост количества заказов из поиска за весь период SEO-продвижения.
Таб. 2 - Показатели видимости по категориям на начало и конец периода (Яндекс, Москва)
| Показатель |
Было (Август 2019) |
Стало (Январь 2021) |
| Видимость в поисковой системе |
5% |
62% |
| Запросов в ТОП-3 |
1% |
31% |
| Запросов в ТОП-10 |
7% |
51% |
| Запросов в ТОП-30 |
17% |
72% |
Таб. 3 - Показатели видимости по товарам на начало и конец периода (Яндекс, Москва)
| Показатель |
Было (Сентябрь 2019) |
Стало (Январь 2021) |
| Видимость в поисковой системе |
22% |
78% |
| Запросов в ТОП-3 |
16% |
67% |
| Запросов в ТОП-10 |
49% |
92% |
| Запросов в ТОП-30 |
58% |
97% |
На текущий момент сайт входит в ТОП-1 по многим ключевым запросам брендов, товары которых реализует компания.
Рис.5 - Примеры некоторых позиций по Москве (на Январь 2021)
Итог
Все поставленные задачи выполнены, но работа с проектом ещё не закончена. Мы продолжим развивать и искать новые, современные пути увеличения трафика и позиций.