Farforov: Переезд с AdvantShop на Shop-Script

Переезд интернет-магазина на Shop-Script, индивидуальный дизайн на готовой теме + интеграция 1С

О проекте

Сайт: farforov.ru

Farforov — интернет-магазин чешской посуды и предметов интерьера.

Проект был реализован на SaaS-платформе Advantshop, и по мере развития бизнеса начали появляться системные ограничения. Визуальная часть устарела и перестала соответствовать уровню продукта, что напрямую влияло на восприятие бренда и конверсию. Отсутствовала интеграция с 1С, а процессы управления ассортиментом и масштабирования становились всё более трудоемкими.

В результате бизнес терял эффективность в онлайне и не мог расти.

Задача проекта заключалась в том, чтобы пересобрать интернет-магазин с нуля и подготовить его к активному росту: обновить визуальную и пользовательскую часть, реализовать гибкий функционал, внедрить интеграцию с 1С и подготовить проект к дальнейшему продвижению через SEO, контекстную рекламу и товарные площадки.

Переезд с сервиса Advantshop на собственную платформу

Первым этапом проекта стал переход от ограниченной SaaS-модели к собственной управляемой инфраструктуре, что позволило снять ключевые технические ограничения, с которыми сталкивался проект при росте.

Сайт был развернут на Webasyst Shop-Script и размещен на хостинге NetAngels. В рамках миграции была перенесена вся основная база данных, включая товары, категории и информацию о клиентах.

Настроили интеграцию с 1С

В рамках интеграции были настроены:

• обмен заказами между сайтом и 1С
• автоматическое обновление цен
• синхронизация остатков товаров
• регулярная актуализация каталога

Такая связка позволила убрать ручные операции из постоянных процессов управления ассортиментом.

Разработка дизайна

Сайт реализован на базе темы Beautify с индивидуальной кастомизацией под специфику проекта.

Сначала провели анализ ниши и конкурентов, выявили сильные стороны бизнеса и сформировали УТП. Упор сделали на чешское качество, ассортимент, сегменты B2B и HoReCa.

Перед версткой детально отрисовали все ключевые страницы: главную страницу, каталог и фильтры, карточку товара, корзину и оформление заказа, а также информационные страницы.

Это позволило заранее продумать UX и логику поведения пользователя, согласовать визуал с клиентом до разработки и избежать доработок на этапе верстки.

Главная страница

Главную страницу выстроили в современном визуальном ключе, соответствующем нише интерьерных товаров и ожиданиям аудитории.

Сделали акцент на коллекциях

Коллекции переводят пользователя от общего каталога к готовым группам товаров, в которых уже задан контекст выбора и проще оценивать варианты.

Разработаны ключевые разделы:

1. Доставка и оплата

2. О компании

3. Контакты

4. Отзывы

5. Для бизнеса: B2B, HoReCa и дизайнерам

6. Бонусная программа

В результате усилили доверие покупателей и проработали разные сегменты аудитории.

Реализация коллекций для брендов

В рамках проекта была реализована отдельная логика работы с коллекциями, в которой характеристики стали связаны между собой по принципу «Бренд + Коллекция». На основе этой связки для каждого бренда формируются отдельные страницы коллекций, что позволяет структурировать ассортимент более последовательно.

Также добавили удобную навигацию внутри бренда:

Посмотреть пример реализации: перейти к коллекции

В результате пользователи получили более удобный подбор товаров внутри одной коллекции, а сам процесс выбора стал логичнее за счет структурированного каталога. Дополнительно это усилило средний чек благодаря комплексным покупкам и дало новые точки роста для SEO за счет страниц коллекций.

Умный поиск на базе Manticore

Реализовали продвинутый поиск с использованием движка Manticore (премиум-версия плагина «Поиск PRO»), это дало проекту:

• высокую скорость поиска даже при большом каталоге
• релевантную выдачу результатов
• поддержку сложных поисковых запросов

Дополнительно:

Внедрили поиск по коллекциям брендов, пользователь может находить не только товары, но категории, бренды, коллекции

Реализация и настройка проекта

Настроили тему дизайна Beautify и приоритеты по структуре каталога, фильтрации товаров, наполнили страницы.

Подключили и настроили наши плагины:

SEO-оптимизация — профессиональный инструмент для настройки поисковой оптимизации интернет-магазина на основе Shop-Script. Он позволяет централизованно управлять настройками мета-тегов и описаний и за счет этого сэкономить много времени.

Купить в 1 клик 2.0 — выводит одну или несколько кнопок на странице товара или в категории, кликнув по которым пользователь сайта может быстро оформить заказ, не переходя в корзину. Это повышает конверсию в заказ, так как уменьшает количество промежуточных шагов до покупки.

Заказ обратного звонка — позволяет быстро реализовать форму обратного звонка на сайте. Обеспечивает возможность моментальной связи с потенциальными клиентами, улучшает юзабилити сайта, позволяет гибко управлять входящими запросами.

Информация о доставке и оплате — выводит информацию о способах доставки и оплаты с учетом местоположения пользователя.

Группы товаров — решение для объединения товаров в группы со схожими характеристиками, либо сопутствующих товаров. Решение полезно, как для удобства пользователей, так и для SEO.

Поделиться корзиной — позволяет отправить ссылку на уже сформированную корзину. Получатель, перейдя по ссылке, автоматически добавит собранные товары в свою корзину и сможет оформить заказ.

Поиск PRO Премиум — это надстройка к штатному поиску с уточнением категорий и фильтрацией товаров на странице с результатами поиска. Он по-умному обрабатывает запросы, исправляет ошибки и опечатки в них, чтобы пользователь мог найти интересующую его информацию.

Бренды PRO Премиум (скоро выпустим) — внедрение коллекций/серий. Особо актуально для посуды, одежды, керамогранита и других тематик.

Что получил клиент

В результате клиент получил современный дизайн, соответствующий специфике интерьерной ниши, полноценную интеграцию с 1С и удобную масштабируемую платформу, готовую к развитию. 

Реализована система коллекций внутри брендов, выстроена структура каталога под SEO и заложена база для запуска рекламных каналов и дальнейшего продвижения.