Колба: Увеличили поисковый трафик в 15 раз и стали №1 в тематике по Москве
Кейс по SEO-продвижению федеральной сети магазинов самогонных аппаратов "Колба". Результат за 1,5 года.
|
Адрес сайта: kolba.ru Тематика: Интернет-магазин самогонных аппаратов Вид деятельности: Розница, интернет-магазин, франшиза Регион: Россия Данные за период: май 2018 — январь 2020 (1,5 года) Работы: SEO-продвижение |
|
|
с 1% до 54% |
|
|
|
Задачи:
- Изучить сферу самогоноварения, определить аудиторию, провести анализ конкурентов;
- Увеличить видимость в поисковых системах, обеспечить рост поискового трафика и заказов;
- Сделать бренд узнаваемым, наработать базу постоянных покупателей, обеспечить повторные заказы;
- Занять свою нишу по всей России;
- Развивать сеть франчайзинговых интернет-магазинов на территории всей России.
Особенности проекта:
- Старт продвижения с нулевой видимостью запросов в Москве;
- Наличие серьезно укоренившихся в ТОП-е конкурентов;
- Относительно небольшой ассортимент по многим типам товаров;
- Предложение в среднем выше рынка на момент старта;
Работы:
Мы провели исследование рынка и разработали стратегию продвижения с учетом выявленных потребностей покупателей, проблем сферы, а так же текущего состояния сайта.
- Разработали стратегию продвижения исходя из потребностей клиента;
- Собрали семантическое ядро по всем категориям;
- Значительно расширили структуру сайта и создали посадочные страницы под все продвигаемые поисковые запросы;
- Провели технический аудит сайта, исправили выявленные проблемы;
- Провели работы по региональному продвижению по всей России с помощью системы поддоменов;
- Внедрили и доработали многие конверсионные инструменты на сайте, в том числе корзину, форму обратного звонка и другие;
- Провели различные аудиты и доработали многие элементы, влияющие на юзабилити сайта.
Результаты:
За весь период работы над проектом наблюдается заметный рост поискового трафика. Уже во втором месяце из поисковых систем на сайте зафиксировано 8808 визитов, в третьем месяце рост к предыдущему периоду составил 42,73%.
Табл. 1 - Поисковый трафик с мая 2018 по январь 2020
| Месяц | Количество посетителей | Рост к предыдущему месяцу | Рост к первому месяцу | ||
|---|---|---|---|---|---|
| кол-во | % | кол-во | % | ||
| Май 2018 | 7853 | -1396 | -15,09 | - | - |
| Июнь 2018 | 8808 | 955 | 12,16 | 955 | 12,16 |
| Июль 2018 | 12572 | 3764 | 42,73 | 4719 | 60,09 |
| Август 2018 | 20523 | 7951 | 63,24 | 12670 | 161,34 |
| Сентябрь 2018 | 27517 | 6994 | 34,08 | 19664 | 250,40 |
| Октябрь 2018 | 38674 | 11157 | 40,55 | 30821 | 392,47 |
| Ноябрь 2018 | 46819 | 8145 | 21,06 | 38966 | 496,19 |
| Декабрь 2018 | 53727 | 6908 | 14,75 | 45874 | 584,16 |
| Январь 2019 | 55804 | 2077 | 3,87 | 47951 | 610,61 |
| Февраль 2019 | 58501 | 2697 | 4,83 | 50648 | 644,95 |
| Март 2019 | 57320 | -1181 | -2,02 | 49467 | 629,91 |
| Апрель 2019 | 53380 | -3940 | -6,87 | 45527 | 579,74 |
| Май 2019 | 48391 | -4989 | -9,35 | 40538 | 516,21 |
| Июнь 2019 | 49432 | 1041 | 2,15 | 41579 | 529,47 |
| Июль 2019 | 58885 | 9453 | 19,12 | 51032 | 649,84 |
| Август 2019 | 69479 | 10594 | 17,99 | 61626 | 784,74 |
| Сентябрь 2019 | 80204 | 10725 | 15,44 | 72351 | 921,32 |
| Октябрь 2019 | 96314 | 16110 | 20,09 | 88461 | 1126,46 |
| Ноябрь 2019 | 108470 | 12156 | 12,62 | 100617 | 1281,26 |
| Декабрь 2019 | 127307 | 18837 | 17,37 | 119454 | 1521,13 |
| Январь 2020 | 119803 | -7504 | -5,89 | 111950 | 1425,57 |
| Год 2018-2020 | 1199783 | - | - | - | - |
В ноябре 2019 года количество посетителей из поисковых систем преодолело отметку в отметки 100 000 визитов и составило 108 470 визитов.
Рис. 1 - Динамика поискового трафика с мая 2018 по январь 2020
На рисунке представлен график роста поискового трафика за весь период продвижения.
Рис.2 - Динамика поискового трафика в разрезе поисковых систем
Основной акцент был направлен на работу с поисковой системой Яндекс. Именно в Яндекс находится львиная доля целевых покупателей магазина.
Рис.3 - Доля поискового трафика с мая 2018 по январь 2020
На рисунке представлена диаграмма доли трафика с поиска, по отношению к другим источникам посещений.
Рис. 4 - Динамика заказов с поиска с января 2018 по январь 2020
На графике отчетливо виден рост количества заказов с поиска за весь период SEO-продвижения.
Таб. 2 - Показатели видимости на начало и конец периода (Яндекс, Мск)
| Показатель | Было (05.2018) | Стало (01.2020) |
| Видимость в поисковой системе | 1% | 54% |
| Запросов в ТОП-3 | 3% | 20% |
| Запросов в ТОП-10 | 10% | 51% |
| Запросов в ТОП-30 | 12% | 76% |
Сейчас сайт входит в ТОП-1 по самому высокочастотному запросу «Самогонные аппараты» (Москва), а также в топ-10 по другим ключевым запросам.
Рис.5 - Примеры некоторых позиций по Мск (на январь 2020)
Итог:
Комплексный подход к SEO-оптимизации, соблюдение персональной стратегии позволило выполнить поставленные перед нами задачи и получить результат. За время сотрудничества был проведен колоссальный объем работ, который состоял из небольших последовательных итераций и контроля их эффективности.
Продвижение и поддержка проекта продолжаются...
Отзыв клиента
Пользуясь случаем, мы так же хотим поблагодарить Владимира Александровича за возможность работы с проектом и порекомендовать сеть магазинов "Колба" всем любителям самогоноварения, пивоварения и виноделия.
 |
 |
 |
| Розничные магазины более 150 своих и партнерских магазинов |
Интернет-магазин с доставкой по всей России |
Франшиза с очень привлекательными условиями |