Fargo-store: переезд с Tilda на Shop-Script

Переход от ограниченного каталога к системе, которая рассчитана на большой ассортимент

О проекте

Сайт: fargo-store.ru

У Fargo-store типичная для растущего магазина ситуация: рост бренда и усложнение ассортимента начинают упираться в ограничения платформы, которая не поддерживает полноценную работу с большим каталогом.

Кварцевый ламинат и виниловая плитка — это не линейный ассортимент. Покупатель не ищет конкретный SKU, он проходит через набор параметров: формат, оттенок, фактура, коллекция, сценарий использования.

Если система каталога не поддерживает этот процесс, пользователь теряется и уходит в другой магазин.

По мере роста ассортимента любое действие усложнялось:

• сложное управление каталогом;
• не хватает гибкой фильтрации по размерам, цветам и коллекциям;
• SEO-возможности платформы ограничены;
• желание иметь больше контроля над структурой, скоростью и функционалом интернет-магазина.

При этом было нельзя потерять презентабельный внешний вид сайта и визуальную подачу бренда. 

Выбор темы для сборки магазина

Было принято решение перейти на Shop-Script — как на более гибкую и профессиональную платформу для интернет-торговли.

В качестве визуальной основы выбрана и адаптирована готовая тема Beautify

Почему Beautify:

- изначально создавалась под имиджевые бренды;
- подходит для визуально насыщенных каталогов (плитка, ламинат, декор);
- легко кастомизируется без потери скорости и стабильности. 

Как перестроили главный экран

Широкий имиджевый баннер

Имиджевый баннер в верхней части решает не только задачу «красоты», он определяет позиционирование: с каким продуктом пользователь имеет дело и в каком ценовом и визуальном сегменте он находится. Он становится первым этапом, где покупатель либо теряется, либо понимает куда идти дальше.

 

Вывод коллекций на главной

Коллекции здесь работают как преднастроенные фильтры: пользователь заходит не в список товаров, а в уже структурированную подборку, тем самым упрощая дальнейший выбор.

 

Следом — новинки

Этот блок автоматически показывает свежие позиции. Клиент видит, что ассортимент живёт — доверие растет.

 

Добавили блог с новостями

Для публикаций идей дизайна, обзоров коллекций и советам по укладке. Полезно для SEO, бренда и удержания клиентов.

 

Каталог: основные изменения

Горизонтальный или вертикальный фильтр?

Тема позволяет реализовать оба варианта отображения фильтров:

1. Горизонтальный — фильтры компактно расположены над товарами. Экономит место, подходит для небольших экранов и простых каталогов.

2. Вертикальный — фильтры вынесены в левую колонку. Даёт больше информации на одном экране, удобен для сложного ассортимента.

Вывод категорий с изображениями

Визуальная навигация через категории и изображения решает отдельную задачу.

В нишах с сильной визуальной составляющей текстовые списки работают хуже — пользователь легче ориентируется через образ, а не через название.

Категории с большими и малыми плитками товаров

Гибкая подача, адаптируется под любой каталог:

1. Крупные плитки — для крупного представления ассортимента

2. Мелкие — для массового показа

 

Быстрый просмотр нескольких изображений товара в категории

В стандартном пути пользователь сначала заходит в карточку, а уже потом принимает решение. Здесь часть этого процесса перенесена в предпросмотр.

Пользователь может быстро оценить фактуру, цвет, вариативность — и только после этого перейти глубже.

Это сокращает количество лишних переходов и перераспределяет нагрузку: карточка становится этапом подтверждения выбора, а не его началом. 

Добавили блок с запасом на подрезку

Он помогает корректно рассчитать количество материала с учетом реальных условий укладки.

Пересчет единиц измерения

Добавили пересчет единиц в квадратных метрах, чтобы пользователь мог оперировать не только «штуками», но и более прикладными метриками

Интеграция с плагинами BodySite

Информация о доставке и оплате — плагин выводит информацию о способах доставки и оплаты с учетом местоположения пользователя, экономит ваше время и время ваших покупателей.

Купить в один клик 2.0 — выводит одну или несколько кнопок на странице товара или в категории, кликнув по которым пользователь сайта может быстро оформить заказ, не переходя в корзину. Это повышает конверсию в заказ, так как уменьшает количество промежуточных шагов до покупки.

Навигация хлебных крошек — выводит в товарах и категориях всплывающее навигационное меню со ссылками на смежные категории. Пользователь в 1-2 клика может перейти в смежную категорию интернет-магазина или подняться на несколько категорий выше.

Группы товаров — решение для объединения товаров в группы со схожими характеристиками, либо сопутствующих товаров. Решение полезно, как для удобства пользователей, так и для SEO.