В кейсе рассказываем, как подключение сервиса «Поиск по товарам» от Яндекса увеличило доход магазина. При этом подключение проходит быстро, эффект заметен сразу, а рекламного бюджета не требуется — это бесплатный и теплый трафик.

Клиент: крупный магазин посуды и товаров для дома, более 80 000 наименований.

Ключевые отличия Поиска по товарам от Яндекса

Сервис «Поиск по товарам» был запущен в 2022 году. В ответ на товарные запросы пользователя он показывает карточки товара с фотографией и ценами магазинов. При клике посетитель переходит в интернет-магазин и уже там совершает покупку.

Что дает подключение к сервису:

• Теплые лиды — если человек вводит конкретный товарный запрос в строку поиска, значит он уже определился с выбором, и уже ищет подходящие условия для покупки.
• Бесплатный трафик —- за клики не берется плата, нет комиссии с продаж, как на маркетплейсе, рекламного бюджета не требует
• Высокая конверсия — показатель конверсии с визитов с Поиска по товарам всегда выше конверсии с поиска.
• Это быстро — подключение не занимает много времени. А результат приносит сразу, ждать эффекта, как в SEO, не нужно.

Результаты:

Подключили магазин еще в ноябре 2021. Тогда сервис не был так популярен, да и сам Яндекс тестировал механики. Как видим, результат пошел сразу, но не был так заметен поначалу. Однако в июле 2022 количество заказов стало заметно расти. На это повлиял комплекс факторов, в том числе и развитие и рост самого сервиса:

В структуре дохода из поиска Яндекса заказы из Поиска по товарам занимают 6,11%: 

Конверсия с сервиса выше, чем с поиска Яндекса более, чем в 6 раз, чем с поиска Яндекса, так как трафик более теплый. 4,52% против 0,72%:

Магазин активно развивает и поддерживает все каналы продаж и это приносит хорошие результаты. Трафик с поиска, например, измеряется десятками тысяч посетителей в месяц. В данном случае, оценивая эффект, мы учитываем, что подключение сервиса — разовое действие или услуга, и его работа не требует затрат ресурсов. Магазин просто получает дополнительное количество заказов с еще одного источника.

Этим отчетом хотим показать, насколько комплексное продвижение может быть эффективно:

Подключение в большинстве случаев проходит быстро, поддержание сервиса не требует рекламного бюджета. Магазин может начать получать новые заказы сразу же.

Однако настройка требует компетенции и опыта, чтобы использовать весь функционал и избежать частых ошибок, на исправление которых уходит время.

Что такое «Поиск по товарам» от Яндекса, есть ли там трафик и как подключиться?

Как работает «Поиск по товарам» в других нишах:

• Запчасти для сельскохозяйственной техники
• Автомагнитолы
• Электроинструменты
• Товары для рукоделия
• Инженерная сантехника

Хотите также? Оставьте заявку